电影《芭比》掀起粉色风潮
电影《芭比》于7月21日上映，4天后票房破亿元，12天后票房破2亿元，记者从灯塔专业版获悉，截至目前，电影票房已经达2.43亿元。电影的热映也掀起了一阵芭比风穿搭热潮，许多观众选择穿着粉色搭配前往影院，与芭比相关的产品进入了消费者的日常生活。
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记者在“种草”平台小红书上看到，关于“芭比穿搭”的笔记已经超过13万篇，“芭比妆”的笔记超过4万篇，更有网友发笔记表示“我画这个妆搭配这套衣服去看《芭比》怎么样？”“今天穿芭比联名去看《芭比》电影了。”
随着《芭比》电影带动的粉色关键词热度提升，相关消费品也受到了青睐。据京东消费及产业发展研究院发布的《七月电影消费观察》显示，7月以来，芭比相关的关键词搜索量同比增长101%，其中，粉色吊带的搜索量同比增长10倍，粉色短裤搜索量同比增长346%，粉色裙子搜索量同比增长202%。其中，粉色袜子、墨镜、耳钉等粉色系配饰最受消费者欢迎。
除了粉色服饰，芭比的联名产品也在上映前后迎来了爆发式的增长。如好利来推出了联名蛋糕，使用芭比风格的购物袋；名创优品上线了水杯、耳机壳、拖鞋等120款联名新品；塑胶鞋品牌Cross设计出了一系列以芭比为主题的塑胶鞋；美宝莲推出芭比礼盒，包含素颜霜、睫毛膏、接吻棒、芭比发夹和芭比手机气囊，这些联名横跨食品、服装、运动、护肤、彩妆等多个品类，让消费者从头到脚“芭比”起来。
记者在北京的一家名创优品店看到几位年轻女孩围在芭比联名的货架前挑选商品。“芭比娃娃是从小陪伴我长大的玩偶，对我有非常重要的意义，这里有各种各样粉色的联名百货，让我一次就能买齐联名款。”“我家附近店里的芭比斜挎包已经断货了，听说这家店有，我专程来这里买。”该店的工作人员告诉记者，“近期有许多年轻人来购买芭比的联名款商品，斜挎包和水杯几乎是‘一抢而空’，甚至还有‘代买’来到店里，大家对芭比的热情超乎了我的想象。”
除了粉色的商品令人心动，芭比粉主题跑也同样火爆。近日，在北京国家奥林匹克体育中心举行了芭比粉主题跑活动。在活动中，跑者们穿着粉色跑鞋、运动服，佩戴粉色帽子、眼镜等，展现了一片粉色的海洋。来参加活动的体育教师潘女士告诉记者：“参加芭比粉主题跑我还是第一次，特意去买了粉色的运动鞋和腰包。”
清华大学品牌营销顾问孙巍指出，在品牌传播领域，消费者越来越趋向颜值消费，这是在以鲜亮的视觉化表现形式激发消费者的快乐情绪。他认为，颜色作为视觉的核心元素，传递着品牌的独特记忆。颜色也最容易被发现、最容易被记忆、最容易传递情绪，通过标志性的颜色，让人产生对于品牌和IP的第一联想。因此，品牌在借颜色之势营销时，短期是激发和贴近消费者情绪，长期布局应该偏向提升或者重塑企业形象。
文|摄 实习记者 张钰格格
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